L'IA va éliminer les designers « moyens » : voici ce qui va survivre

Le monde du design graphique est en pleine mutation, et l’intelligence artificielle joue un rôle majeur dans cette transformation. Actuellement, l’IA est en train de diviser le secteur en deux grandes catégories, et il est important de comprendre où vous vous situez.

La Scission du Design Graphique

Il y a quelques années, le design que nous voyons aujourd’hui aurait été considéré comme de bonne qualité. Cependant, avec l’avènement de l’IA, des modèles et la rapidité avec laquelle les designers expérimentés peuvent produire du travail, ce niveau de conception est désormais courant. Mais il existe toujours un marché important pour les designers humains qui comprennent les aspects plus profonds du design graphique.

On peut distinguer deux couches principales dans le domaine du design :

La couche saturée : C’est là que se trouve le design rapide, propre et utilisable, axé sur la vitesse et le volume. Les créations générées par l’IA, parfois appelées « brouillon d’IA », entrent dans cette catégorie.

La couche stratégique : Ici, le design repose sur la recherche, l’intention et la psychologie, soutenu par des compétences et une expérience réelles. Ce type de travail montre clairement l’intention et la pensée humaine derrière sa création.

Certains pensent que l’IA abaisse les standards, mais ce n’est que partiellement vrai. Pour des projets d’envergure, comme une campagne de rebranding pour une grande marque, une agence de design ne se contentera pas de générer des logos à la chaîne. L’argent, la crédibilité et la complexité d’un tel projet exigent l’intervention d’humains qualifiés et expérimentés. L’IA ne peut pas encore saisir les nuances qui plaisent à un public spécifique ou ce qui rend un design attrayant. Ces décisions relèvent toujours de la pensée humaine.

L’IA : Une Réalité Incontournable

L’intelligence artificielle est là pour rester dans le domaine du design graphique. Ce n’est pas une mauvaise nouvelle pour tous les designers. Il y a quelques années, les créateurs de logos par IA produisaient des résultats limités. Aujourd’hui, même des outils basiques comme ChatGPT peuvent générer des choses plus intéressantes, et cela évolue très vite.

L’IA ne remplace pas la pensée créative de haut niveau. Elle comprime le bas du marché, rendant les choses plus rapides, moins chères et plus saturées. Les couches supérieures, plus stratégiques, restent largement intactes. C’est cette séparation qui se produit actuellement : le design se divise en deux voies, l’une où la vitesse prime, l’autre où la réflexion l’emporte.

Où Vous Situez-Vous ?

Posez-vous cette question : si votre valeur repose uniquement sur la fourniture de graphiques rapides et basiques à des clients à petit budget, alors oui, l’IA finira par vous menacer. Mais si votre valeur réside dans la résolution de problèmes, la formation de perceptions, le marketing de vous-même dans ce secteur et la prise de décisions réfléchies, alors l’IA devient un outil, pas une concurrence.

Dans un avenir proche, l’IA sera utilisée par presque tous les designers, des indépendants aux grandes agences. La différence ne sera donc pas si vous utilisez l’IA, mais comment vous l’utilisez.

Bas du marché : Une grande partie des designers sera remplacée. Les petites entreprises et les clients à faible budget généreront leurs propres besoins (logos rapides, publications sur les réseaux sociaux, image de marque basique) de manière autonome.

Milieu du marché : Les entreprises auront toujours besoin de designers ou de directeurs artistiques. Leur rôle évoluera pour guider la production, prendre des décisions, affiner les résultats et assurer la cohérence. Ils contrôleront l’IA, mais le designer restera maître de la direction.

Haut du marché : Les designers et studios de haut niveau utiliseront l’IA pour la recherche, l’idéation, l’exploration rapide et l’efficacité, mais pas comme une béquille. La pensée, la stratégie et l’intention resteront humaines.

Que Faire Face à Ces Changements ?

Pour rester pertinent, voici ce que vous devriez faire :

Comprendre le pourquoi : Passez plus de temps à étudier le positionnement, le comportement du public et la prise de décision, plutôt que de vous concentrer uniquement sur les outils et les techniques.

Utiliser l’IA intelligemment : Employez l’IA pour accélérer le travail de surface, vous permettant ainsi de vous concentrer sur les aspects plus importants.

Analyser et pratiquer : Déconstruisez les marques existantes, remettez en question les choix de conception et entraînez-vous à résoudre des problèmes avant de passer à l’exécution.

Les designers qui conserveront leur valeur seront ceux qui comprennent ce qu’ils font et pourquoi ils le font.

L’Intention Derrière le Design

Prenons l’exemple du logo Uber avant 2018. Ce logo ressemblait plus à une icône d’application, manquait d’originalité et ses détails se perdaient à petite échelle. Il paraissait générique et dépassé. Uber voulait devenir une marque identifiable au-delà de son application.

Pour résoudre ces problèmes, Uber a simplifié le design : suppression de la couleur pour un look noir et blanc, synonyme de simplicité, modernité et élégance. Les détails chaotiques ont été remplacés par un logo typographique pour une meilleure reconnaissance de la marque.

Cette approche montre comment identifier les problèmes dans un design et proposer des solutions pour révéler de nouveaux concepts.

Comment concevoir avec une telle intention ? Posez-vous des questions :

Pourquoi cette couleur ? Que symbolise-t-elle ?

Pourquoi cette forme ? Comment guide-t-elle le regard ou soutient-elle le message de la marque ?

Pourquoi utiliser cette police ? Est-elle audacieuse, délicate, traditionnelle ou moderne ?

Ces questions vous aideront à approfondir vos projets. Par exemple, pour une identité de marque pour une entreprise de jouets pour enfants, vous choisiriez des couleurs vives et joyeuses plutôt que des gris ou des noirs ternes, car ces couleurs évoquent l’énergie, l’excitation et le plaisir, et parlent directement au public.

Le design intentionnel est une question de communication. Chaque décision doit servir un objectif. Lorsque vous concevez avec intention, tout devient plus clair, vos choix sont plus confiants et vos créations touchent davantage votre public.

N’oubliez pas : vous ne concevez pas pour votre client, mais pour le public de votre client. Il ne s’agit pas seulement de rendre les choses jolies, mais de leur donner du sens. Avec un design réfléchi, chaque élément contribue à transmettre le bon message.